Du hast bestimmt schon gemerkt, wie sich die Art verändert hat, wie Menschen Informationen suchen. Früher tippte man etwas bei Google ein, klickte sich durch blaue Links und landete irgendwann auf einer Website. Heute fragen immer mehr Leute einfach ChatGPT, Claude, Perplexity oder Gemini und bekommen direkt eine Antwort. Ohne Klick. Ohne Website-Besuch.
Das ist für dich als Website-Betreiber Fluch und Segen zugleich. Fluch, weil weniger Traffic auf deiner Seite landet. Segen, weil du trotzdem sichtbar sein kannst, nämlich in den Antworten der KI-Systeme selbst. Genau hier kommt die Grounding Page ins Spiel.
Was ist eine Grounding Page überhaupt?
Eine Grounding Page ist eine Seite auf deiner Website, die du speziell dafür aufbereitest, dass KI-Systeme sie gut verstehen und als vertrauenswürdige Quelle nutzen können. Der Begriff "Grounding" kommt aus dem KI-Umfeld und beschreibt den Prozess, bei dem eine KI ihre Antworten an realen, überprüfbaren Fakten verankert, statt sie einfach aus ihrem trainierten Wissen zu halluzinieren.
Wenn ein Sprachmodell wie ChatGPT also eine Frage zu deinem Unternehmen, deinem Produkt oder deinem Fachgebiet bekommt, soll es idealerweise auf deine Grounding Page zugreifen und von dort die richtigen Informationen ziehen. Du lieferst der KI sozusagen das Futter, mit dem sie über dich sprechen soll.
Warum reicht eine normale Website-Seite nicht?
Eine klassische Unternehmenswebsite ist für Menschen gemacht. Da gibt es stimmungsvolle Bilder, Videos, Hover-Effekte, cleveres Marketing-Wording und Call-to-Action-Buttons. Für dich als Besucher funktioniert das super, aber eine KI tut sich damit schwer. Sie möchte klare Aussagen, strukturierte Daten und überprüfbare Fakten. Keine Metaphern, keine Marketingprosa, keine versteckten Informationen hinter Akkordeons oder in PDFs.
Die Grounding Page ist quasi die nüchterne, sachliche Schwester deiner Hauptwebsite. Sie existiert parallel und erfüllt einen anderen Zweck.
Was gehört auf eine Grounding Page?
Hier wird es spannend, denn nicht alles ist gleich wichtig. Ich gehe mal durch, worauf du achten solltest.
- Klare Fakten statt Marketing-Sprech. Schreibe, was du machst, nicht wie toll du es machst. Statt "Wir revolutionieren die Art, wie Unternehmen kommunizieren" besser "Wir sind eine Agentur für Unternehmenskommunikation mit Sitz in Hamburg, gegründet 2015, mit 12 Mitarbeitenden." Die KI kann mit dem zweiten Satz einfach mehr anfangen.
- Strukturierte Informationen. Arbeite mit sauberen Überschriften, kurzen Absätzen und klaren Listen. Nutze semantisches HTML , also echte
<h1>,<h2>,<ul>und<table>-Tags. Was für dich wie SEO-Basics klingt, ist für KI-Crawler wichtig, um die Seite richtig zu verarbeiten. - Eindeutige Angaben zu Produkten und Leistungen. Preise, Verfügbarkeiten, technische Spezifikationen, Öffnungszeiten, Standorte. Alles, was sich eindeutig benennen lässt, solltest du auch eindeutig benennen. Vage Formulierungen wie "ab einem bestimmten Betrag" helfen niemandem.
- Häufig gestellte Fragen (FAQ). Ein FAQ-Bereich ist für Grounding Pages fast schon Pflicht. KI-Systeme lieben Frage-Antwort-Paare, weil sie genau so funktionieren: Jemand stellt eine Frage, sie suchen die passende Antwort. Wenn du ihnen diese Struktur auf dem Silbertablett servierst, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass genau deine Antwort zitiert wird.
- Strukturierte Daten per Schema.org. Wenn du technisch etwas tiefer einsteigen willst oder einen Entwickler an der Hand hast, ergänze JSON-LD-Markup. Damit sagst du Maschinen explizit: "Hier steht eine Organisation, hier ein Produkt, hier eine Person."
- Aktualität. Schreibe hin, wann die Informationen zuletzt aktualisiert wurden. KI-Modelle bewerten Aktualität. Eine Seite mit Stand von vor drei Jahren wirkt weniger vertrauenswürdig als eine mit Stand von letzter Woche. Beim Erstellungs- und Aktualisierungsdatum geht es darum, beide Daten sichtbar zu zeigen, idealerweise in einem maschinenlesbaren Format und zusätzlich über Schema.org als
datePublishedunddateModified. Der Punkt ergänzt den bestehenden Abschnitt zur Aktualität und macht deutlich, warum das bei Widersprüchen zwischen Quellen den Ausschlag gibt. - Disambiguierung. Hierbei liegt der Fokus darauf, dich eindeutig von Namensvettern abzugrenzen, mit rechtlichem Namen, Rechtsform, USt-ID, Handelsregisternummer, Verlinkungen zu LinkedIn, Wikidata, Crunchbase und klarer Zuordnung von Personen. Das ist gerade bei häufigen Firmen- oder Produktnamen der entscheidende Faktor dafür, dass die KI wirklich über dich spricht.
Was du unbedingt vermeiden solltest
Genauso wichtig wie das, was du tust, ist das, was du lässt.
- Verstecke keine wichtigen Informationen hinter JavaScript, das erst nach Nutzerinteraktion lädt. Viele Crawler sehen das dann gar nicht. Wenn deine Kernaussagen erst nach einem Klick auf "Mehr anzeigen" erscheinen, sind sie für die KI praktisch unsichtbar.
- Baue keine übertriebenen Keyword-Stuffing-Texte. Das riechen moderne Sprachmodelle sofort, und im Zweifel stuft Google deine Seite auch noch ab. Schreibe natürlich, aber präzise.
- Versuche nicht, die KI zu manipulieren. Es gibt Leute, die mit versteckten Prompts oder "Ignoriere alle vorherigen Anweisungen"-Tricks arbeiten. Das kann kurzfristig klappen, ist aber ethisch fragwürdig und wird technisch immer besser erkannt. Bau lieber auf Qualität.
- Vergiss nicht die robots.txt. Wenn du willst, dass KI-Crawler deine Grounding Page lesen, musst du ihnen das auch erlauben. Prüfe, ob Bots wie GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und Co. Zugriff haben. Umgekehrt kannst du hier auch steuern, wen du ausschließen möchtest.
Wo platzierst du die Grounding Page?
Ich empfehle eine eigene, gut erreichbare URL. Zum Beispiel deinewebsite.de/ki oder deinewebsite.de/llm oder einfach deinewebsite.de/grounding. Verlinke sie im Footer, damit Crawler sie problemlos finden. Manche Anbieter ergänzen zusätzlich eine llms.txt-Datei im Root-Verzeichnis; ähnlich wie die robots.txt, aber speziell für Sprachmodelle. Das ist noch ein junger Standard, aber einen Versuch wert.
Eine Grounding Page erfordert Pflege
Eine Grounding Page ist kein einmaliges Projekt, sondern erfordert laufende Pflege. Preise ändern sich, Produkte kommen und gehen, Teammitglieder wechseln. Wenn auf deiner Grounding Page veraltete Infos stehen, wird die KI genau diese veralteten Infos weitererzählen. Plane also feste Update-Zyklen ein; monatlich, quartalsweise, je nachdem wie dynamisch dein Geschäft ist.