Landing-Page für Produkte

Moderne Landing Page für Produkte

Landing Page für Produkte

Eine Landing Page (LP) hat vor allem ein Ziel: den Nutzer zu überzeugen und zur Aktion zu animieren. Im Gegensatz zu einer ’normalen‘ Unterseite wird eine Landing Page so aufgebaut, dass sie den Nutzer unabhängig von den anderen Webseiten thematisch abholen und zu Aktion animieren kann.

Eine LP wird oft für eine Werbekampagne verwendet (z.B. über Google Ad). Sie wird dann so gestaltet, dass der Nutzer alle relevanten Informationen auf dieser Seite findet und in die Aktion geführt wird.

Bei der LP für den OPC Router haben wir uns für mehrere Unterseiten für die thematische Vertiefung entschieden. Daher ist diese Website keine klassische Landing Page. Doch genauso wie eine Landing Page wird ein komplexes Produkt vorgestellt und die Nutzer zu Aktion animiert. Die Website ist also nur für dieses Produkt erstellt worden und holt den Nutzer bei einer bestimmten Suchabsicht ab.

Natürlich muss eine LP nicht zwangsläufig aus einer Seite bestehen. Allerdings sollte man sich bewusst sein, dass jeder vertiefende Klick auf eine Unterseite den Handlungsweg verändert und möglicherweise damit die Handlungsaktivierung erschwert. Wie eine LP gestaltet wird, hängt daher vom Produkt und den Suchbedürfnissen der Nutzer ab.

Grundsätzlich sollte eine Landing Page folgende drei Funktionen erfüllen:

1. Vertrauen aufbauen: Eine LP muss so gestaltet werden, dass sie schnell Erstvertrauen erzeugt; z.B. durch den Einsatz von Glaubwürdigkeitsverstärkern oder Trust Symbols wie Siegel, Feedbacks oder Kundenlogos.

2. Nutzer überzeugen: Eine LP muss die Nutzer vom Angebot überzeugen. Dazu sollten die Nutzenargumente schnell erfasst und verarbeitet werden können. Eine Reizüberflutung sollte dabei unbedingt vermieden werden.

3. Aktion auslösen: Eine LP sollte eine hohe Handlungsaktivierung erzeugen. Dazu sollten starke Handlungsaufforderungen und Anreize eingesetzt werden. Die Landing Page sollte in ihrer Struktur eine zwingende Handlungslogik ergeben.

Entscheidend für die inhaltliche Gestaltung einer Landing Page ist immer die Suchabsicht, mit der die Nutzer auf die Seite kommen. Bereits in den ersten Sekunden muss Relevanz erzeugt werden, damit die Nutzer auf der Seite bleiben. Dabei spielt sowohl die emotionale als auch die thematische Relevanz eine entscheidende Rolle. Du willst mehr dazu wissen? Super. Wir beraten dich dazu gerne – kostenfrei und unverbindlich.

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