Webdesign für Fotografen

Klingt selbstverständlich – ist es aber nicht. Denn viele Webseiten werden rein aus Unternehmersicht gestaltet. Die Folge ist oft ein unverständliches, völlig überladenes oder zu verspieltes Webdesign. Gerade kreative Berufe wir Fotografen und Künstler können zu einem Webdesign neigen, dass auf Kosten der Usability zu verspielt ist. Daher ist der Wechsel in die Nutzersicht entscheidend für den Erfolg eines Portfolio Website Designs. Für diesen Sichtwechsel gibt es eine großartige Methode: Die Persona-Technik. Eine Persona ist ein real-wirkendes Nutzerprofil, mit dem du die Bedürfnisse deiner Nutzer genau verstehen und die Portfolio-Website nutzerorientiert gestalten kannst. Besonders wichtig ist hierbei die Gestaltung des Einstiegs- und Aktionsbereichs – also der erste und letzte Eindruck von deiner Portfolio-Website.

Sorge für einen starken ersten und letzten Eindruck

Der erste und letzte Eindruck auf einer Portfolio-Website hat eine besonders einprägsame Wirkung. Warum? Weil sich unser Gehirn besonders gut den ersten und letzten Punkt zum Beispiel in einer Aufzählung merken kann. Das nennt man in der Psychologie den Primacy- und Recency-Effekt. Deswegen solltest du sowohl den Webseiten-Einstieg als auch den Kontaktbereich besonders sorgfältig gestalten. Natürlich sollte das gesamte Webdesign nutzerorientiert gestaltet werden. Aber es ist schon viel gewonnen, wenn du Erstvertrauen im Einstieg aufbaust und dieses dann über den Kontaktbereich bzw. das Kontaktformular verstärkst.
Denke immer daran, dass es nicht den einen großen Kauf- oder Aktionsknopf im Kopf der Nutzer gibt. Es sind vielmehr viele einzelne Stellschreiben in einem Portfolio Website Design, die optimiert werden sollten, um die Handlungsaktivierung zu erhöhen. Entscheidend ist dabei immer die nutzerorientiert Konzeption und Gestaltung. Das gilt insgesamt für Digital Marketing (inkl. Social Media Marketing).

Webdesign für Fotograf und Künstler: Du hast Fragen dazu wie du deine Portfolio Website Design aus Nutzersicht entwickelst? Wir beraten dich kostenfrei und unverbindlich.

Die Hirnforschung hat längst bewiesen, dass ein Großteil unserer Entscheidungen unbewusst und emotional ablaufen. Daher ist es entscheidend, dass das Design die Werte, Wünsche und Erwartungen der Nutzer widerspiegelt und damit emotionale Resonanz erzeugt. Das ist Voraussetzung, damit wichtiges Erstvertrauen aufgebaut wird. Nutze die entwickelte Persona, um die Werte, Wünsche und Erwartungen der Nutzer zu verstehen und ein Online-Portfolio zu gestalten, das die Nutzerbedürfnisse optimal widerspiegelt. Damit kannst du mit deinem Online-Portfolio eine hohe Handlungsaktivierung erreichen.

Mach es persönlich und vermeide eine Informationsüberflutung

Neben dem Portfolio steht auch Persönlichkeit des Unternehmers oder Künstlers im Mittelpunkt eines Portfolio Website Designs. Ziel ist es hierbei einen persönlichen Stil im Webdesign umzusetzen. Dadurch wird ebenfalls Erstvertrauen erzeugt, das notwendig ist, damit die Nutzer sich mit den tiefergehenden Informationen auseinandersetzen und die gewünschte Aktion ausführen (z.B. Angebot anfordern). Vermeide es dabei aber unbedingt, die Nutzer mit Informationen zu überfluten. Konzentriere dich auf persönliche Aussagen, die den Nutzer bei seiner Frage- und Problemstellung abholen. Dazu könnte auch ein persönlicher Blog interessant sein, um die Sichtbarkeit der Website laufend zu erhöhen und einen Expertenstatus im Web aufzubauen. Außerdem kann man in einem Blog auch wunderbar das Online-Portfolio vorstellen, indem man bestimmte Projekte umfassend präsentiert. Am Einfachsten wäre es hierbei die Webseite mit dem Content-Management-System WordPress zu realisieren, da hier schon ein Beitrags-System integriert ist.

Webdesign für Fotograf und Künstler: Du hast Fragen dazu wie du auf Webseite emotionale Resonanz erzeugst oder einen Blog mit WordPress aufbaust? Dann nutze unsere kostenfreie Beratung.

Die Aufmerksamkeitsspanne ist heute in der Regel sehr kurz. Daher solltest du deine Inhalte bzw. deine Arbeit so gestalten, dass der Kunde diese schnell aufnehmen und verstehen kann. Im Zentrum sollte dabei die Vermittlung der Alleinstellungsmerkmale (Unique Sellling Points – USP) deines Studio stehen. Wichtig ist dabei eine klare inhaltliche Struktur und die Visualisierung von Informationen (Grafiken, Bilder und Videos). Denn visuelle Medien wie dein Online-Portfolio kann das Gehirn einfacher verarbeiten und besser speichern. Außerdem lassen sich mit visuellen Reizen Emotionen direkt auslösen, die wiederum die Wirksamkeit erheblich erhöhen können.

Führe einen Dialog und nutze persönliche Bilder

Dein Kontaktformular solltest du im Dialogstil gestalten. Gib deinem Kunden das Gefühl, dass er mit dem Kontaktformular in den Dialog mit dir einsteigt. Ein unpersönlich gestaltetes Kontaktformular motiviert dabei nicht zur Kontaktaufnahme. Es kann auch Sinn machen, ein sympathisches Bild von dir in der Nähe des Kontaktformulars zu positionieren – eventuell auch mit weiteren Informationen (z.B. Erreichbarkeit oder Adresse des Studio). Das verleiht dem Ganzen einen persönlichen Stil und wirkt am Ende des Handlungswegs besonders positiv.

Der letzte Eindruck eines Webdesign prägt sich wahrscheinlich besonders gut im Kopf deines Kunden ein.

Dabei ist es in der Regel auch völlig ok, einige Fragen mit dem Kontaktformular zu klären, um eine qualifizierte Anfrage auszulösen. Der sogenannte IKEA-Effekt aus der Psychologie zeigt sogar, dass du mit einem solchen komplexeren Kontaktformular eine positive Wirkung erzielen kannst, wenn eine qualifizierte Abfrage einfach zu nutzen ist und aus Sicht des Kunden Sinn macht. Dann hat der Kunde im positiven Sinne bereits etwas Arbeit in deine Portfolio Webseite investiert.

Denke immer daran, dass Bilder direkt Emotionen auslösen können. Daher solltest du Bilder, insbesondere mit Menschen sehr sorgfältig auswählen und die Wirkung testen. Das sogenannte Visual Design ist ein nachhaltiger Trend im Web. Dabei gilt: Mache es deinen Nutzer so einfach wie möglich, die Informationen aufzunehmen und zu verarbeiten.

Webdesign für Fotograf und Künstler: Du hast Fragen dazu wie du Informationen am besten gestaltest oder wie du deine HomePage mit dem Content-Management-System WordPress realisierst? Wir beraten dich dazu gerne.

Heute entscheidet sich auf einer Website innerhalb weniger Sekunden, ob der Nutzer bleibt oder wieder weg ist. Die wenigsten Nutzer geben sich die Mühe, lange nach bestimmten Informationen zu suchen. Daher ist es wichtig, die relevanten Informationen schnell anzubieten und den Weg dorthin ganz einfach zu machen. Das Informations- oder Content-Design ist heute ein zentraler Erfolgsfaktor für ein Portfolio Website Design. Dabei sollten Informationen möglichst gehirngerecht gestaltet sein, um ein positives Nutzerelebnis zu ermöglichen. Im Zentrum steht dabei natürlich dein Online-Portfolio.

Schaffe ein positives Nutzererlebnis und sie eine hohe Handlungsaktivierung.

Dabei solltest du auf deiner Portfolio Webseite klar sagen, was der Nutzer tun soll (z.B. Angebotsanfrage auslösen). Insbesondere am Ende des Handlungswegs spielt eine klare Handlungsaufforderung zur Aktivierung deiner Kunden eine wichtige Rolle. Diese finale Handlungsaufforderung sollte Teil einer zwingenden Handlungslogik deines Webdesign sein.

Und was gar nicht genug betont werden kann: Die Handlungsaufforderung sollte klar erkennbar und intuitiv verständlich sein. Hier können schon kleine Missverständnisse und eine erschwerte Lesbarkeit zum Handlungsabbruch führen. Dabei sollte die Handlungsaufforderung sowohl in der Einleitung des Kontaktformulars vorkommen als auch zum Abschluss (Absende-Button). Der Nutzer muss jederzeit wissen, welche Handlung er nun ausführen soll. Jede Form von Irritation kann zum Abbruch der Aktion führen. Ein Kontaktformular sollte auch immer ausgiebig getestet werden.

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Einzigartige Inhalte (Unique Content) mit hoher Relevanz bilden den Kern einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Frage dich, wonach deine Kunden suchen (Suchwörter) und biete für diese Suchintention hochwertigen Content an (Texte, Infografiken, Videos etc.). Hole die Nutzer im Webseiten-Einstieg bei Ihrer Frage- oder Problemstellung ab und begeistere sie mit nutzerzentrierten Inhalten. Das ist auch für eine hohe Sichtbarkeit im Web wichtig, denn Google will seinen Nutzern für eine bestimmte Suchanfrage die besten Inhalte anbieten. Dabei zeigt die Content-Relevanz an, ob der Inhalt einer Webseite für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist (z.B. Fotograf Lübeck). Die Content-Relevanz und die Nutzersignale (z.B. Verweildauer auf einer Portfolio Website) sind wichtige Ranking-Faktoren. Es ist also neben einem professionellen Online-Portfolio auch wichtig, relevante Informationen auf der Webseite anzubieten. Dazu gehören zum Beispiel häufige Fragen oder eine spannende Darstellung der Story deines Studio.

Setze im Kontaktbereich gezielt Schlüsselinformationen

Schlüsselinformationen sind Webdesign-Elemente, die möglichst objektiv zeigen, dass deine Werbebotschaften stimmen. Dazu gehören zum Beispiel Trust-Symbols (vertrauensbildende Elemente) wie Siegel oder Kundenfeedbacks. Entscheidend hierbei ist es, dass diese Symbole oder Feedbacks als authentisch und ehrlich wahrgenommen werden. Man sollte nicht unterschätzen, wie gut die Internetnutzer Fake-Symbole oder vorformulierte Kundenfeedbacks erkennen können. Daher ist es extrem wichtig, von Anfang an über ein entsprechendes Reputationsmanagement mit ehrlichen Feedbacks und Auszeichnungen zu arbeiten. Zu solchen Schlüsselinformationen gehören aber auch Kompetenznachweise (wie Zertifikate) und professionelle Bilder. Dabei geht es darum, das Erstvertrauen auf der Website zu verstärken. Und da der letzte Eindruck oft im Kopf der Nutzer nachhallt, sollten diese Verstärker möglichst auch im Kontaktbereich eingesetzt werden.

Gerade weil bei einem Portfolio Website Design die visuellen Inhalte im Mittelpunkt stehen, ist es wichtig auch andere Content-Formen anzubieten (z.B. Häufige Fragen). Damit erreichst du eine hohe Content-Relevanz, die wiederum den Kern einer nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung bildet.

Mit WordPress kannst du zum Beispiel einfach einen Blog in deine Homepage integrieren. Auch kann die Story deines Studio spannend aufbereitet werden oder du beschreibst neben dem Online-Portfolio auch die einzelnen Projekte.

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Hochwertige Inhalte bringen dir natürlich nur wenig, wenn die technischen Faktoren deiner Webseite nicht passen. Eine gute Technik bildet die Basis für erfolgreiches Webdesign. So sollte die Darstellung der Website für mobile Geräte optimiert sein (responsives Webdesign). Weitere Faktoren sind ein sauberer Programmiercode, ein kurze Ladezeit der Website sowie die korrekte Auszeichnung deiner Inhalte. Gerade bei einer Portfolio Website ist es eine Kunst, die Ladezeit zu optimieren, denn visuelle Medien haben eine höhere Dateigröße als Texte. Dabei ist Ladezeit ist eine komplexe technische Herausforderung.

Werte die Nutzersignale aus und optimieren so deine Homepage nutzerorientiert. Denke daran, dass deine Site großen Einfluss darauf wird wie dein Studio wahrgenommen (Ersteindruck).

Der Kunde, seine Suchintention und das Nutzererlebnis (User Experience) stehen im Zentrum einer erfolgreichen Portfolio Website. Entsprechend wichtig sind die Nutzersignale (User Signals), die du regelmäßig auswerten solltest. Diese Daten bilden die Basis für eine laufende Optimierung deiner Website, um mehr Aktionen (Conversions) auszulösen. Hierbei kann auch der Aufbau von Testumgebungen im Rahmen der Conversion-Optimierung sinnvoll sein.
Baue ein regelmäßiges Reporting auf und nutze die Daten, um deine Portfolio Website nutzerorientiert zu optimieren. Dieser Prozess ist nie abgeschlossen.

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